真果汁遇见真少年！香飘飘Meco杯装果茶官宣时代少年团为品牌代言人

5月27日,香(xiāng)飘飘旗下Meco杯装果茶正式宣布时代少年团为全新品牌代言人(dàiyánrén),并同步发布主题短片《时代在召唤》。在代言人的青春演绎下,Meco杯装果茶以其一贯“真(zhēn)果汁+真茶汤”的清爽表达(biǎodá),回应Z世代对饮品的期待(qīdài),同时进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位。

聚焦Z世代顶流:时代少年团如何成为Meco杯装果茶(guǒchá)的“天选(tiānxuǎn)代言人”?

纵览内娱偶像团体(tuántǐ)“现象级顶流”,时代少年团无疑是Z世代消费者心中的标杆。在即饮茶赛道竞争白热化的当下,品牌选择代言人不仅考量流量价值,更需代言人与品牌内核形成深度(shēndù)共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言,时代少年团青春无畏、追求(zhuīqiú)极致的团体特质,恰恰与品牌“真(zhēn)品质、敢创新”的基因(jīyīn)高度契合。

Meco杯装(bēizhuāng)果茶与(yǔ)时代(shídài)少年团(tuán)的(de)合作,本质是一场“产品精神”与“偶像力量”的双向赋能。在内在同一性上,时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好茶好果、持续迭代产品力的品牌(pǐnpái)初心不谋而合。团体阳光活力(huólì)的形象,精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生”的年轻态度。在外在差异性上:作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝忠诚度,其跨圈层(quāncéng)影响力能助力Meco杯装果茶打破即(jí)饮茶品类边界,触达校园、职场、家庭等多场景消费人群,强化品牌“破圈”势能。

为最大化释放代言人价值,Meco杯装果茶打造“线上话题裂变+线下沉浸体验+全球事件(shìjiàn)营销”立体攻势。据(jù)了解,香飘飘在(zài)线上充分利用社媒传播优势(yōushì),发起#时代在召唤快来Me一口#等互动话题,进一步提升官宣(guānxuān)势能;线下则(zé)于重庆打造“弹幕涂鸦墙”以“少年态度宣言”激发了打卡热潮;同时香飘飘也将(jiāng)会在5月底启动“Meco杯装果茶应援大巴巡游”等一系列玩法,让消费者近距离感受代言人与Meco杯装果茶产品的魅力。

以年轻化重构(zhònggòu)行业格局:Meco杯装果茶的“长期主义”野望

累计销量绕地球6.55圈、2024年营收同比增长20.69%,作为(zuòwéi)香飘飘(piāopiāo)重点(zhòngdiǎn)打造的果茶产品线,Meco杯装果茶以硬核产品力,鲜活潮流的创意外包装(wàibāozhuāng),稳居即(jí)饮果茶赛道头部阵营,在Z世代对健康与口感双重挑剔的消费趋势下,持续刷新市场对果茶的品质认知。近两年,品牌建设层面(céngmiàn)的持续“年轻化”,也是Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购(fùgòu)单品”的关键因素(guānjiànyīnsù)。通过代言人影响力带动情感认同,以多维度触点强化与新生代(xīnshēngdài)消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个更具活力的果茶品牌新形象。

而这一切的背后,是香(xiāng)飘飘“长期主义”战略的深度体现。近年来香飘飘深耕供应链(gōngyìngliàn)体系、构建“超级果园+超级茶园”战略。在(zài)“好果子出好果汁(guǒzhī)”的理念指引下,香飘飘开启全国寻味之旅,精选来自江西赣南的有机脐橙、四川安岳的柠檬、新疆和田的优质杏等核心原产地水果。不仅如此,香飘飘还深入布局自有茶园,2024年在云南(yúnnán)临沧沧源佤族自治县香飘飘启动了(le)首个“超级茶园”项目,该项目不仅为(wèi)香飘飘提供了高品质的云南高山滇红,也为当地茶农(chánóng)带来了实实在在的经济收益,助力地方经济发展。次年,香飘飘在杭州龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明前采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为其奶茶产品的核心原料,成为继(jì)云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化种植到智能化生产(shēngchǎn),香飘飘以系统化供应链打通(dǎtōng)田间到杯中全链路(liànlù),真正实现了"产地即品质、鲜果即鲜(jíxiān)饮"的消费(xiāofèi)体验。

这套高度自有、可控、可持续的供应链系统,不仅支撑了Meco杯装果茶产品的稳定输出,也为品牌构筑了难以(nányǐ)被复制的核心壁垒。香飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念营销(yíngxiāo)转向产业能力的比拼,只有坚持对品质(pǐnzhì)的长期投入,才能实现(shíxiàn)真正的高质量增长。

正如品牌负责人所表示:“Meco杯装(bēizhuāng)果茶始终(shǐzhōng)坚持以产品(chǎnpǐn)为核心,关注消费者不断变化的需求(xūqiú)。此次携手时代少年团,希望以更鲜活的方式触达年轻人(niánqīngrén),拓宽(tuòkuān)品牌与用户之间的连接边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力,携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。